P2W (Print to Web) – im Gravitationsfeld des Internets!

Die «Publisher»-Leserschaft durfte wieder einmal gespannt sein. Mit der neuesten Ausgabe erhielt jeder Abonnent seinen individuell gedruckten Umschlag. Dieser führte ihn wiederum zu einer ebenfalls individuell gestalteten Website – eine persönliche URL (PURL) – die auf die jeweils zielgruppenspezifischen Bedürfnisse mit entsprechenden Werbeangeboten abgestimmt wurde. Bei der unter dem Arbeitstitel lautenden „AIDA-Push-Kampagne“ ergänzen sich zwei Medien zu einer starken Strategie mit Bereich Dialogmarketing. Print und Web stehen für einmal im Einklang und spielen je ihre Trümpfe aus. Das persönlich adressierte Printmedium bleibt im Gegensatz zum Mail in keinem Spamfilter hängen und kann durch spezielle Gestaltung und Haptik Aufmerksamkeit erzeugen. Das Web holt den so Interessierten dann mit all seinen Stärken ab und bringt die individuell passenden Angebote in Mausklick-Reichweite. Print und Web bilden somit eine perfekte Symbiose – und das obwohl sie so weit voneinander entfernt sind und zwei Extrempositionen im Kommunikationsspektrum markieren.

Positionen beziehen

Im Gegensatz zum Papier verschmelzen die anderen Kommunikationskanäle zusehends mit dem Internet. Die Grenzen zwischen Web, Radio und Fernsehen sind heute schon fliessend. Dies wird beim Papier nie so möglich sein, doch liegt genau dort die grosse Chance. Als Gegenpol zum alles absorbierenden Internet bleibt seine Position gesichert. Diese Feststellung darf für die treuen Jünger Gutenbergs jedoch kein Grund sein, sich bequem zurückzulehnen und nach dem Motto «Schuster bleib bei deinem Leisten» das Internet aus ihrem Gewerbe verbannen. Im Gegenteil: die Abhängigkeit vom Web schreit nach neuen Lösungswegen.

Patrick R. Ekmann

 
«Publisher» Artikel

Starke Kundenbindung mit P2W (Print to Web):

Während der Innovate 07, vom 21. bis 23. November 2007, haben Sie Gelegenheit, im Rahmen der «Build your Business»-Workshops mehr über diese innovative Kampagnen-Form zu erfahren.

Ihr Ansprechpartner:
FO-Smartprint
Patrick R. Ekmann
Mitglied der Geschäftsleitung
Geschäftsbereichsleiter

Direktwahl 044 986 35 27
E-Mail: p.ekmann(at)fo-smartprint.ch

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